아디다스와 데이비드 린치가 벽을 돌파한 방법

1993년, 'Twin Peaks' 감독 David Lynch는 역대 가장 이상한 신발 광고 중 하나로 남아 있는 Adidas의 Tubular 운동화 광고 현장에서 일했습니다.

키가 크고 깎인 얼굴과 조용한 성격을 지닌 Steen Davies는 Adidas와 Twin Peaks 감독 David Lynch의 요청에 따라 헐리우드 사운드스테이지 위 20피트 높이에 매달려 하루의 대부분을 보냈습니다. 승무원은 데이비스를 하네스에 태워 보내면서 그가 다리를 주기적으로 회전시키면서 실제 달릴 표면 없이 최대한 자연스럽게 달렸습니다. 운동 에너지는 그를 이리저리 뒤틀었고, 공중에서 휘젓는 동안 그의 도끼를 회전시켰습니다.

그를 붙잡고 있는 장비는 그의 탄탄한 체격을 용서하지 않았습니다. 그것은 곡예적인 움직임을 통해 그를 괴롭게 했고, 그의 피부를 거칠게 문질렀다.

그는 테이크 중간에 촬영장에 있는 누군가에게 “이거 정말 죽여버리네요.”라고 말했습니다. 제작 보조원이 하네스를 업그레이드하기 위해 달려갔고 10분 후에 배우를 더 잘 보호하기 위해 양가죽으로 채운 솔루션을 가지고 돌아왔습니다.

데이비스의 고통은 현실적이었습니다. 그는 장거리 달리기의 고통과 싸우는 마라톤 선수를 연기하고 있었습니다. 떠다니는 몸에 하네스를 거칠게 쥐고 있다는 사실은 그가 격렬한 반응을 상상할 필요가 없다는 것을 의미했다.

1993년 1월 Lynch가 감독한 Adidas의 Tubular 운동화 광고인 이 촬영에서는 Davies의 신체적 퍼포먼스가 대부분 요구되었습니다. 검은색 긴 소매 셔츠를 입고 회색 모자를 쓰고, 시야에서 태양을 가리기 위해 부리를 낮게 잡아당긴 린치는 간결한 지시를 내렸습니다.

“기본적으로 제가 한 유일한 일은 비명을 지르는 것뿐이었습니다.”라고 Davies는 말합니다.

The Wall이라는 광고는 데이비스가 버려진 고속도로를 달려 인상적인 벽을 향해 비명을 지르는 모습을 보여줍니다. 이는 그의 몸이 그의 귀 안에서 격렬하게 혈액 펌프를 작동하는 모습을 보여주며, 이는 린치의 작업에서 친숙한 부속물입니다. 구운 황갈색과 녹는 빨간색의 팔레트에 대해 번개가 치고 불꽃이 뿜어져 나옵니다. 제목의 벽이 폭발하고 달리는 데이비스, 짙은 붉은색 내의와 검은색 반바지가 그의 몸 주위를 휘날리며 잔해 사이를 떠다닙니다. 이는 생산을 안내하는 치료법에 따라 "운동의 정점에 도달하는 주자의 감정적, 육체적 상태"를 보여주기 위한 것입니다.

표면적으로 홍보를 위해 만들어진 광고인 아디다스의 튜블러 스니커즈 기술은 눈에 띄게 등장하지 않습니다. 산뜻한 흰색과 검정색의 Tubular 신발은 The Wall의 끝 부분에서 가장 눈에 띄게 나타납니다. 그 자리는 독일 스포츠웨어 브랜드가 출발한 것이었습니다. 이 브랜드는 90년대 초반에는 상당히 보수적이었고 이후에는 인쇄 광고에 더 중점을 두었습니다. 린치에게 그것은 2000년대 전반기에 그가 맡았던 많은 광고 공연 중 하나였습니다.

The Wall은 93년에 널리 배포되지 않았고 수십 년 후 온라인에 다시 등장했을 때 컬트적인 평가를 받았지만, 이 광고는 브랜드가 문화적으로 자신의 제품을 활용하려고 했던 그 시대의 운동화 전쟁의 성격 변화를 상징합니다. 스포츠 용품뿐만 아니라 풍부한 물건.

광고 대행사 Leagas Delaney가 Adidas에게 Lynch와의 협력 아이디어를 가져온 Tim Delaney는 이 작품이 브랜드를 신발과 옷을 만드는 것 이상의 무언가에 종사하는 기업으로 제시하려는 목표를 달성했다고 느낍니다. 그가 받은 유일한 부정적인 피드백은 데이비스의 떠다니는 걸음걸이가 적용된 샷이 실제 주자들에게 진짜처럼 보이지 않을 것이라고 생각한 아디다스의 한 독일인 임원으로부터 나온 것이었습니다.

“기술적으로는 그의 다리가 더 꼿꼿할 수도 있지만 대체 무슨 일이겠어요?”라고 Delaney는 말합니다. “어쩌면 그 사람이 안짱다리였을지도 모르죠. 그들이 무슨 상관이겠어요? 그들은 단지 그것이 데이빗 린치의 영화이고 멋있어 보인다는 점만 신경 씁니다. 그리고 폭발이 있었고, 그들은 입과 이빨과 전갈을 보았고 모든 지옥이 풀려났습니다.”

'The Wall'의 경우 데이비스는 105번 고속도로를 따라 20마일을 달리도록 만들어졌습니다. 데이비스를 통한 이미지

Leagas Delaney는 1992년 8월에 Adidas 계정을 얻었습니다. Delaney는 Adidas의 커뮤니케이션 이사인 Tom Harrington을 소개하기 위해 24시간 전에 런던에서 바르셀로나로 날아갔습니다. Tom Harrington은 전직 육군 장교였으며 베트남에서 헬리콥터 조종사로 1년을 보냈습니다.